O publicitário baiano Nizan Guanaes usou as redes sociais, na última quinta-feira (5), para revelar como surgiu a NIZAI, projeto de inteligência artificial voltado ao universo da publicidade. De acordo com o publicitário, a plataforma surgiu após reflexões e experiências que o levaram a se aproximar do uso criativo da tecnologia, explicando que a iniciativa nasceu de conversas com amigos, de provocações sobre autoria e linguagem.

Na publicitação, o publicitário também relembrou um episódio envolvendo o uso de IA para reproduzir seu estilo de escrita, processo que, segundo ele, resultou em uma “aventura” criativa sem a intenção de competir com a inteligência artificial, mas de dialogar com ela.

Nizan diz que ideia que não nasceu sozinha

Logo no início do relato, Nizan faz questão de afastar a ideia de um projeto concebido de forma individual. Segundo o publicitário, a origem da NIZAI está diretamente ligada às trocas que manteve com pessoas próximas.

“Na realidade, quem inventou essa história de NIZAI foram os meus amigos”, revelou.

Entre esses episódios, ele destaca uma conversa com o arquiteto e designer de interiores Murilo Lomas, que compartilhou uma experiência específica envolvendo inteligência artificial. O relato chamou a atenção de Nizan e funcionou como um ponto de virada na forma como passou a enxergar a tecnologia aplicada à criação.

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Episódio que despertou a criação do projeto

De acordo com Nizan, Murilo Lomas precisava escrever o prefácio de um livro do decorador Sig Bergamin, mas optou por não recorrer diretamente ao publicitário. Em vez disso, decidiu utilizar uma ferramenta de inteligência artificial, o ChatGPT, para produzir o texto.

No pedido feito à plataforma, Murilo solicitou que o prefácio fosse escrito no estilo de Nizan Guanaes. O resultado surpreendeu. “Veio perfeitamente”, relembra o publicitário no vídeo divulgado nas redes sociais.

A experiência relatada levou Nizan a uma reflexão mais profunda sobre o papel da inteligência artificial nos processos autorais e criativos. Para ele, o episódio evidenciou que a tecnologia poderia ser utilizada como uma forma de transmitir pensamento, linguagem e visão criativa, sem necessariamente substituir o autor.

“Eu acho também que é bom começar a usar essa inteligência artificial pra transmitir meu pensamento”, explicou Nizan, ao comentar como passou a enxergar a ferramenta não como uma ameaça, mas como um meio de ampliação da expressão criativa.

Decisão de entrar no projeto

A partir dessas provocações, o publicitário afirmou que foi levado a se envolver diretamente na iniciativa que daria origem à NIZAI. O projeto surge, segundo ele, como consequência natural dessas reflexões e das conversas que vinha mantendo sobre tecnologia, autoria e criação.

“É isso que me fez, que me provocou a entrar nessa linda aventura”, concluiu Nizan, ao descrever o processo que o levou a desenvolver a inteligência artificial voltada para o universo publicitário.

Lançamento previsto e duração do projeto

No final de janeiro, Nizan Guanaes já havia divulgado informações sobre o cronograma da NIZAI. De acordo com o publicitário, a inteligência artificial tem lançamento previsto para o mês de abril e deve permanecer em funcionamento gratuito até o final de 2026.

Segundo ele, a proposta da iniciativa não é competir com a inteligência artificial, mas pensar a criação publicitária em diálogo com a tecnologia, explorando novas possibilidades de linguagem e processo criativo dentro do setor.