Um levantamento, realizado pela Nexus e divulgado nesta sexta-feira (11), revela que cerca de 52% dos entrevistados pretendem comprar ovos de Páscoa neste ano e o gasto médio estimado por unidade é de R$ 59. Intitulada A paixão do brasileiro pelo chocolate, a pesquisa ouviu 2 mil pessoas entre os dias 27 e 31 de março, abrangendo todas as Unidades da Federação. A margem de erro é de dois pontos percentuais, com um intervalo de confiança de 95%. 

Apesar da alta nos preços e da pressão econômica enfrentada por diversas famílias, o estudo aponta que a tradição de presentear com ovos de Páscoa permanece forte e significativa para a maioria da população. Neste ano, a data será comemorada no próximo dia 20.

Alta nos preços influencia, mas não impede consumo 

O principal fator de desistência na hora da compra é o preço elevado dos ovos de Páscoa. Segundo o que disseram os entrevistados, 36% apontaram o custo dos ovos de chocolate como o motivo para abrir mão da compra, enquanto 26% afirmaram que não deixarão de comprá-lo, mesmo com valores altos. A pesquisa revelou ainda que o impacto do preço e mais forte entre pessoas com idades de 18 a 24 anos (43%) e famílias com renda entre dois e cinco salários-mínimos (46%). 

Além disso, 45% dos entrevistados disseram que não comprarão ovos neste ano e 3% ainda estão indecisos. Curiosamente, entre os que já garantiram pelo menos um ovo de chocolate, destacam-se as mulheres (19%) e pessoas com renda de até um salário-mínimo (21%). 

Filhos são principais presenteados 

Ainda de acordo com o estudo, os principais destinatários são filhos e crianças, representando 61% dos destinatários. Em seguida estão familiares em geral (30%), cônjuges ou namorados(as) (19%), os próprios compradores (14%), pais (8%) e amigos com 1% cada. 

A maioria dos compradores pretende adquirir, em média, três ovos de Páscoa. Quase metade (47%) vai comprar entre duas e três unidades, 19% comprarão apenas uma, 20% planejam levar de quatro a cinco ovos e 14% mais de cinco. 

Bombons e barras de chocolate ganham espaço 

Com o preço dos ovos elevado, outros formatos de chocolate ganham destaque. Entre os 45% que não pretendem comprar ovos, quase metade (21%) optará por bombons ou barras de chocolate. Os bombons são preferidos por 55% desse grupo, especialmente entre pessoas de 25 a 40 anos (60%) e mais ricas (66%). As barras são mais consumidas pelos mais jovens, representando 67% dos consumidores. 

Gasto médio por produto

O valor médio que o brasileiro está disposto a pagar por unidade de chocolate, seja ovo ou alternativa, é de R$ 59. A maioria (61%) estipulou um teto de R$ 50. Outros 22% gastariam entre R$ 51 e R$ 99, 14% entre R$ 100 e R$ 150, 2% até R$ 200 e apenas 1% ultrapassaria esse valor. 

O Sul do país lidera o ranking de maior gasto médio (R$ 81,99), seguido por Sudeste (R$ 61), Norte e Centro-Oeste (R$ 58) e, por último, o Nordeste (R$ 41). Entre os perfis que mais gastam estão homens (R$ 62), jovens (R$ 63), pessoas sem filhos (R$ 66) e aqueles com renda acima de cinco salários mínimos (R$ 74). 

Quando questionados sobre seus hábitos de compra ao longo dos anos, 43% afirmaram que nunca adquirem ovos de Páscoa, 37% compram sempre e 19% apenas de vez em quando. O hábito é mais comum entre quem vive no Sudeste, tem de 35 a 40 anos, renda superior a cinco salários mínimos e filhos menores de 18 anos. Em contrapartida, a maioria dos que nunca compram pertence à faixa etária acima dos 60 anos, tem renda de até um salário mínimo, mora no Nordeste ou não tem filhos.