A secretária de Comunicação de Salvador, Renata Vidal, participou, nesta quinta-feira (2), do evento “Café com Elas”, promovido pela Associação Brasileira de Agências de Publicidade (ABAP Bahia), e ressaltou a importância da participação feminina na comunicação e os desafios enfrentados na gestão pública. Realizado no Espaço de Convivência da Indústria, na Federação das Indústrias do Estado da Bahia (Fieb), o encontro reuniu profissionais para debater o tema “Mulheres fortes, criando marcas fortes”.

Liderança feminina em destaque na comunicação baiana

Em entrevista ao editor-chefe do Portal M!, Osvaldo Lyra, Renata Vidal reforçou a importância da representatividade em espaços de gestão e comando. Para ela, a presença de mulheres em cargos de destaque amplia horizontes e fortalece a rede de profissionais na Bahia.

“Quando eu sento daqui olhando para frente, vendo tantas mulheres ocupando cargos de liderança e falando disso com tanta propriedade, isso sem dúvida aumenta meu otimismo”, destacou.

Renata lembrou que o encontro contou com nomes como Sueli Temporal, primeira mulher presidente da Associação Bahiana de Imprensa (ABI) em 100 anos, e Laura Passos, presidente da Associação Baiana das Agências de Propaganda (ABAP-BA). Para a secretária, essas conquistas não apagam os desafios, mas indicam que a gestão feminina segue em um caminho de transformação.

Comunicação pública como desafio diário

Ao abordar o exercício da comunicação institucional no setor público, Renata Vidal foi enfática sobre a responsabilidade que envolve o cargo. Segundo ela, a missão vai além da divulgação de informações: trata-se de usar a comunicação pública como ferramenta de transformação social.

“Fazer comunicação no poder público é um desafio ainda maior, porque a gente tem uma responsabilidade muito grande”, enfatizou ao Portal M!.

Ela citou como exemplo o alcance da Prefeitura de Salvador nas redes sociais, que se tornou a primeira do Brasil a ultrapassar a marca de um milhão de seguidores no Instagram. Para Renata, esse resultado não é apenas simbólico, mas demonstra a efetividade de uma estratégia que alia credibilidade, proximidade e prestação de serviços.

Papel da comunicação na transformação social

De acordo com a secretária, o trabalho realizado pela equipe da Prefeitura busca, acima de tudo, atender à população que mais precisa. Segundo ela, a comunicação deve ser entendida como um serviço público que impacta diretamente na vida das pessoas, seja pela divulgação de informações essenciais, seja pelo fortalecimento da transparência.

Em suas palavras, a comunicação precisa ser conduzida com seriedade e responsabilidade, mas também com paixão. Essa postura, conforme Renata, garante que a comunicação pública deixe de ser apenas um instrumento burocrático para se tornar uma ferramenta de transformação social.

“Café com Elas” e o fortalecimento da rede feminina

O “Café com Elas”, promovido pela ABAP Bahia, tem como objetivo criar um espaço de diálogo e inspiração entre mulheres que atuam em diferentes áreas da comunicação. A edição realizada nesta quinta-feira reforçou a necessidade de fortalecer a presença feminina em posições de comando e de reconhecer o valor da diversidade no mercado.

O tema “Mulheres fortes, criando marcas fortes” foi escolhido para marcar a nova fase da ABAP-BA, que tem buscado ampliar vozes e abrir caminhos para reflexões estratégicas. Para a entidade, valorizar a liderança feminina na comunicação é também fortalecer o ecossistema publicitário da Bahia.

O evento contou também com a presença de Mônica Mello, gerente de Comunicação Institucional da Fieb, e Juliana Marinho, gerente de marketing do Grupo JCPM. A proposta foi valorizar o papel estratégico da comunicação institucional na criação de marcas e destacar o papel da liderança feminina em um mercado historicamente dominado por homens.

Conquistas e perspectivas da gestão feminina

O cenário apresentado por Renata Vidal reflete um avanço significativo na participação feminina no setor de comunicação. Ainda que desafios persistam, o fato de mulheres estarem cada vez mais à frente de projetos, entidades e secretarias demonstra uma mudança estrutural no mercado.

A secretária ressaltou que não se trata apenas de ocupar cargos, mas de garantir que a comunicação institucional seja cada vez mais efetiva e acessível. Na sua visão, o fortalecimento da gestão feminina está diretamente ligado à qualidade da comunicação pública entregue à sociedade.

Comunicação e futuro: caminhos para consolidar avanços

Ao final, Renata reforçou seu otimismo em relação ao futuro da comunicação em Salvador e no Brasil. Para ela, os avanços já alcançados são frutos de muito trabalho e dedicação, mas ainda há uma longa estrada a ser percorrida.

O “Café com Elas” mostrou que o debate sobre participação feminina na comunicação não se encerra em um evento, mas deve ser contínuo e fortalecido por novas gerações de profissionais. O desafio, como destacou Renata, é transformar cada conquista em ponto de partida para ampliar ainda mais a presença e o protagonismo das mulheres na construção de uma comunicação mais plural e inclusiva.

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