O mercado de mídia exterior (Out of Home – OOH) vive um momento de expansão e reposicionamento no Brasil, consolidando-se como um dos meios mais relevantes da comunicação contemporânea, conforme avaliação do presidente da Central de Outdoor Seccional Bahia, Vinícius Linhares. De acordo com ele, apenas em 2024, o setor movimentou mais de R$ 3 bilhões em todo o país.

Segundo Linhares, o crescimento confirma a transição da mídia exterior de um papel complementar para uma posição estratégica nas campanhas publicitárias. O OOH passou a ser prioridade para empresas anunciantes por oferecer impacto, alcance e credibilidade, dialogando diariamente com milhões de pessoas em deslocamento nos centros urbanos.

Tecnologia amplia eficiência e precisão das campanhas

De acordo com o presidente da Central de Outdoor da Bahia, o avanço tecnológico tem sido decisivo para a consolidação do setor. O uso de métricas geográficas, dados de fluxo e informações comportamentais permite o desenvolvimento de campanhas mais assertivas, adaptadas ao perfil do público e às características de cada região.

Esse uso estratégico de dados, conforme explica Linhares, reforça o papel do OOH como uma mídia moderna, eficiente e orientada por resultados, ampliando a capacidade de planejamento e mensuração para anunciantes e agências.

“A incorporação de painéis digitais e displays em LED também representa um marco na evolução do segmento. Esses recursos ampliam o alcance e o impacto tradicional do OOH, ao mesmo tempo em que trazem dinamismo e interatividade às campanhas. Essa combinação de força visual e tecnologia cria uma nova experiência de comunicação, capaz de integrar o offline e o online com mais precisão e agilidade”, afirmou Vinícius Linhares.

Formato estático segue como pilar na Bahia

Apesar da expansão do digital, Vinícius Linhares ressalta que o formato estático continua sendo um dos pilares da mídia exterior no Brasil, especialmente na Bahia. O estado mantém uma tradição consolidada no segmento, sustentada por empresas com longa trajetória, reconhecidas pela qualidade, profissionalismo e regularidade das entregas.

Segundo ele, essa base histórica contribui para posicionar a Bahia como um dos principais polos do OOH nacional, aliando conhecimento do território urbano, capilaridade e credibilidade junto ao mercado publicitário.

“Por aqui, essa tradição é mantida por empresas centenárias que seguem como referência em qualidade, profissionalismo e entrega, sustentando a credibilidade do setor e contribuindo para o reconhecimento da Bahia como um dos polos mais fortes do OOH nacional”, destacou.

Novas regras elevam padrão de qualidade em 2025

Em 2025, o setor entra em uma nova fase de modernização na Bahia. Conforme explicou Vinícius Linhares, a Central de Outdoor Bahia passou a adotar normas mais rigorosas relacionadas à produção, prazos e materiais utilizados nas campanhas.

A medida busca elevar o padrão de qualidade das entregas e combater práticas que, ao longo do tempo, comprometeram a imagem do meio. O objetivo é fortalecer a confiança entre anunciantes, agências e empresas exibidoras, garantindo maior previsibilidade e profissionalização do mercado.

Tradição e inovação projetam o futuro do OOH

Ao completar 48 anos, a Central de Outdoor da Bahia simboliza, segundo seu presidente, a maturidade de um segmento que soube evoluir sem perder sua essência. Para Linhares, a trajetória da entidade reflete a capacidade da mídia exterior de unir tradição, inovação e responsabilidade com o espaço urbano.