A Bahia teve presença marcante na 24ª edição do Prêmio Central de Outdoor, realizada na última quarta-feira (8), em São Paulo. O evento reuniu agências, exibidores, anunciantes e estudantes de todo o país, consolidando o estado como um dos principais polos de criatividade e inovação no mercado de mídia exterior.

Entre os destaques, a campanha Cheetos, planejada pela CHICOOH+ e criada pela Ampfy, exibida pela A Linhares em Salvador, recebeu o ouro na categoria Impacto Real. A premiação reconhece ações que geram engajamento e repercussão direta junto ao público.

“A presença expressiva da Bahia no Prêmio Central é motivo de orgulho. Estamos mostrando que nosso mercado segue forte e criativo, fruto de trabalho coletivo e de empresas que acreditam no poder do OOH”, disse Vinícius Linhares, presidente da Central de Outdoor Seccional Bahia.

Campanhas baianas premiadas e relevância nacional

A A Linhares também conquistou prata na categoria Clássico e foi finalista em Grandes Formatos. Outras empresas baianas premiadas incluem Ponto Outdoor, bronze na categoria Clássico, e Ei Mídia, do Grupo Aratu, bronze na categoria Grandes Formatos.

No campo acadêmico, os estudantes Geovane Souza e Hannah Rios, do Centro Universitário Anísio Teixeira (UNIFAT) de Feira de Santana, receberam bronze na Categoria Jovens Talentos. Eles participam do projeto Outdoor Universitário, iniciativa da Central de Outdoor da Bahia que busca revelar novos talentos para o mercado publicitário e de OOH.

Edição recorde reforça importância do Prêmio Central

A edição de 2025 recebeu cerca de 350 inscrições, número recorde, avaliadas por um júri de 34 profissionais de agências, exibidores, academia, entidades setoriais e veículos de comunicação nacionais e internacionais. Os trabalhos finalistas foram selecionados entre formatos tradicionais, experiências inovadoras e projetos com impacto socioambiental, competindo por ouro, prata e bronze.

“Tivemos inscrições de todas as regiões do país, com campanhas que refletem a diversidade criativa e cultural do Brasil. Isso mostra a vitalidade do setor e a capacidade do OOH de dialogar com diferentes públicos, cidades e realidades”, afirmou Fabi Soriano, diretora executiva da Central de Outdoor.

Já o presidente da associação, Halisson Pontarolla, destacou o alcance global da mídia exterior brasileira e afirmou se tratar de um dos grandes “expoentes do OOH no cenário mundial”. “Tanto em share publicitário quanto em criatividade. O Prêmio Central é a vitrine que mostra ao mundo esse potencial”, disse.

Vinícius Linhares reforça importância estratégica do outdoor na comunicação moderna

Em entrevista ao Portal M!, durante sessão especial na Câmara Municipal de Salvador (CMS) em comemoração ao Dia do Outdoor, celebrado oficialmente no dia 31 de agosto, o presidente da Central de Outdoor Seccional Bahia, Vinícius Linhares, afirmou que o outdoor não é apenas um complemento à publicidade, mas um elemento estratégico fundamental para empresas que buscam consolidar presença de marca e potencializar campanhas.

“Qualquer estratégia de comunicação eficiente tem que ter um outdoor com certeza para reforçar essa comunicação. Tem que ter e a Bahia é o celeiro disso aí, da força da mídia outdoor, da mídia exterior”, disse na ocasião.

Transformações e tecnologia no setor

Linhares também comentou sobre as mudanças no setor ao longo dos anos, incluindo a incorporação de novas tecnologias e métricas de desempenho, mas ressaltando que a mídia externa mantém forte presença no cotidiano da população. Segundo ele, o outdoor se adapta às tendências digitais e continua relevante para o público e para as estratégias de marketing das empresas.

“A gente vem se transformando a cada ano, a cada dia, com a tendência do LED chegando, a tendência de várias tecnologias, métricas, pesquisas, porque o Outdoor é isso, o Outdoor tem audiência, então as pessoas precisam entender”, enfatizou.