A chegada da TV 3.0 no Brasil não se trata apenas de uma atualização tecnológica, mas de uma transformação completa na forma como o público vai consumir televisão aberta e gratuita. Diferente da TV digital tradicional, a nova geração integra transmissão convencional de áudio e vídeo (broadcast) com recursos de internet (broadband), oferecendo mais possibilidades de interatividade, personalização e acesso a serviços públicos e privados diretamente pela tela da TV.

O decreto – que oficializou a implementação da TV 3.0, considerada a nova geração da televisão aberta brasileira – foi assinado, nesta quarta-feira (27), pelo presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT), em cerimônia no Palácio do Planalto, em Brasília. A expectativa do governo federal é que o modelo comece a operar em junho de 2026, a tempo da transmissão da próxima Copa do Mundo de Futebol. A tecnologia promete revolucionar a forma como os brasileiros consomem conteúdo audiovisual, integrando transmissão tradicional com serviços digitais e interatividade. As informações são da Agência Brasil.

Interatividade e conteúdos sob demanda

Um dos principais destaques da TV 3.0 é a interface baseada em aplicativos. Com isso, os telespectadores poderão interagir com parte da programação em tempo real, algo impossível na TV aberta convencional. É possível, por exemplo:

• Votar em reality shows e programas ao vivo;
• Escolher a câmera desejada em jogos de futebol;
• Optar por ouvir apenas o som ambiente ou a narração de partidas;
• Acessar séries, filmes e programas sob demanda, sem depender de serviços de streaming pagos.

Essa integração entre transmissão ao vivo e conteúdos adicionais oferece às emissoras oportunidades de gerar receita extra, como publicidade direcionada, interações patrocinadas e até vendas de produtos diretamente pela TV.

Acesso a serviços públicos e alertas de emergência

A TV 3.0 permitirá que o público acesse serviços digitais do governo, como o Gov.BR, diretamente pelo aparelho, facilitando consultas e solicitações sem a necessidade de celular ou computador. Além disso, a tecnologia permitirá a emissão de alertas de emergência personalizados sobre desastres naturais, enchentes e outros riscos, recebidos via antena sem precisar de conexão à internet. Essa funcionalidade é considerada estratégica para regiões com cobertura limitada da rede, garantindo que informações essenciais cheguem a toda a população.

Qualidade de som e imagem

A evolução da tecnologia também trará melhorias na qualidade de áudio e vídeo, incluindo suporte a transmissões em alta definição e áudio multicanal. Com isso, o telespectador terá uma experiência mais próxima do cinema ou do streaming, sem custo adicional.

Funciona com TVs antigas?

Embora a TV 3.0 represente um novo padrão, não será obrigatório trocar o aparelho. Caixas conversoras ou soundbars especiais permitirão que televisores antigos recebam o novo sinal, tornando a migração mais acessível.

Implicações para mercado de mídia

Para as emissoras, a TV 3.0 representa uma oportunidade de inovação e competição com plataformas de streaming. Com canais abertos agora oferecendo conteúdos sob demanda e recursos interativos, o setor de radiodifusão pode ampliar receitas e engajamento do público, especialmente entre jovens acostumados à interatividade digital.

Além disso, a integração com aplicativos permite novos formatos de publicidade, como campanhas interativas, quizzes patrocinados e promoções dentro do próprio canal, criando uma experiência mais envolvente e mensurável.

Impacto no dia-a-dia do telespectador

Para o público, a TV 3.0 transforma a televisão de um meio passivo em uma plataforma ativa e personalizada. O espectador terá controle sobre o que assistir, quando assistir e como interagir, podendo consumir conteúdo sob demanda, participar de programas ao vivo e até realizar compras ou acessar serviços públicos sem sair do sofá.

A TV 3.0, portanto, não é apenas uma atualização técnica, mas uma revolução no consumo de mídia, integrando TV aberta, internet e serviços digitais, mantendo a gratuidade enquanto amplia interatividade, informação e opções de entretenimento. A expectativa é que a tecnologia entre em operação em junho de 2026, iniciando nas grandes capitais e expandindo gradualmente para todo o país.