A 99Food começou a operar oficialmente na Bahia nesta terça-feira (11), marcando a volta da empresa no mercado nordestino de delivery. A plataforma, que pertence à 99, chega inicialmente às cidades de Salvador, Lauro de Freitas e Camaçari, em um investimento inicial de R$ 100 milhões, com o objetivo de integrar mobilidade urbana, logística e serviços financeiros em um único ecossistema digital.

Em entrevista ao Portal M!, o diretor de Comunicação da 99, Bruno Rossini, enfatizou que Salvador é uma cidade estratégica para a empresa. Segundo ele, na capital baiana, a empresa vai oferecer todos os serviços da 99.

“A 99 tem 13 anos de operação, é uma empresa brasileira, e o estado da Bahia e a cidade de Salvador são extremamente estratégicos e importantes para a gente no contexto nacional. Aqui na cidade a gente oferece o escopo de todos os serviços que a 99 tem no Brasil”, afirmou.

Empresa quer expandir atuação e visa oferecer ‘preço justo’

O novo serviço busca ampliar a presença da marca no dia a dia dos consumidores, oferecendo entregas rápidas e preços competitivos, além de proporcionar ganhos mais altos aos entregadores e maior rentabilidade aos restaurantes parceiros. A chegada da 99Food à Bahia representa a principal aposta de crescimento da empresa para 2025, com um período inicial de testes para ajustes operacionais e fortalecimento de parcerias locais.

“E agora a gente está trazendo mais um serviço essencial para oferecer, começando por Salvador, Lauro de Freitas e Camaçari, que é a 99Food. É a nossa grande investida para o ano de 2025. A gente quer oferecer preço justo para as pessoas, comida acessível, uma oportunidade de ganho maior e melhor para os entregadores e devolver a rentabilidade para os restaurantes”, destacou Rossini.

Para consolidar a chegada ao estado, a 99 está investindo mais de R$ 100 milhões nas operações iniciais e nas ações de marketing de lançamento. O aporte também será direcionado à distribuição de cupons promocionais e à integração dos serviços de mobilidade, delivery e pagamentos via 99Pay, fortalecendo a presença da marca no mercado baiano.

“Para esse lançamento específico, a gente está investindo mais de 100 milhões de reais nessas três cidades e na Bahia, para a gente poder mostrar para as pessoas a chegada de 99Food, oferecer os cupons para convidar as pessoas a experimentar o serviço, mas principalmente para consolidar a combinação desses serviços digitais”, explicou o diretor.

Com a meta de redefinir a experiência de consumo e reduzir custos, a empresa aposta na eficiência operacional e na tecnologia como diferenciais competitivos frente a concorrentes diretos como o iFood. Segundo Rossini, a 99 pretende se posicionar como uma alternativa mais acessível e vantajosa para todos os envolvidos na cadeia de entrega.

“Queremos mostrar para as pessoas que dá para fazer melhor, que dá para fazer com mais eficiência e com menos custo. E essa é a nossa proposta hoje”, completou.

Parceria com Ivete Sangalo e aposta no Carnaval

Além da expansão regional, a empresa reforça sua ligação com a cultura baiana, especialmente por meio da parceria com a cantora Ivete Sangalo, que será novamente destaque nas campanhas da marca durante o Carnaval de 2026. A cantora já participou de ações anteriores com a 99, incluindo o recorde do Guinness em seu trio elétrico.

“A gente quer ser sinônimo do carnaval baiano. Ano passado a gente já estava com a Ivete para as nossas campanhas e tivemos a oportunidade de fazer coisas muito legais com ela no trio dela. Para o ano que vem a gente está preparando muita surpresa, que é voltar para o carnaval de Salvador e ajudar as pessoas a conhecerem um pouco mais da combinação dos nossos serviços”, frisou Rossini.