O diretor de Comunicação da Câmara Municipal de Salvador (CMS) e editor-chefe do Portal M!, Osvaldo Lyra, destacou, nesta quinta-feira (18), a importância da profissionalização da comunicação política, durante o Compol Bahia, realizado no Hotel Mercure, em Salvador. Durante o evento, que reuniu parlamentares, jornalistas e especialistas do setor, Lyra enfatizou que políticos com mandato e aqueles que desejam ingressar na vida pública precisam investir em equipe qualificada, capacitação e estratégias de comunicação para dialogar de forma efetiva com a população.

“A construção da imagem é no dia a dia. Não tem uma cartilha de construção de imagem que desconecte da prática do dia a dia, da forma como ele se posiciona, como ele se coloca no dia a dia. Então é importante eventos como esse para colocar o olhar sobre a necessidade de profissionalizar. Cada vez menos espaço para o amadorismo”.

Responsável pela abertura da segunda edição do Compol Bahia, o jornalista ressaltou que a comunicação política deixou de ser apenas operacional e se tornou um instrumento estratégico, capaz de impactar diretamente a percepção do eleitor e fortalecer a democracia.

“Aproveitei para falar um pouco sobre a minha trajetória profissional ao longo desses 20 anos e da necessidade que a gente tem hoje de profissionalizar a política. O político com mandato tem que cercar-se de pessoas boas e quem está fora da vida pública quer entrar e a comunicação, a formalização e a preparação são fundamentais”, disse.

Compol Bahia reforça profissionalização e inovação na política

O Compol Bahia é considerado o maior evento de comunicação política e institucional do país, promovendo debates sobre os desafios da comunicação pública, governamental, legislativa e eleitoral. Segundo Osvaldo Lyra, eventos como este são fundamentais para reunir profissionais de diferentes áreas e compartilhar experiências sobre marketing político, jornalismo e comunicação digital.

“A forma de fazer comunicação mudou, a forma de fazer política mudou, o que exige um olhar de todo mundo que está na retaguarda. Muitas vezes a gente está no bastidor, a gente não aparece, não está na linha de frente, mas o político que entende a importância desse investimento em comunicação na profissionalização se destaca”, enfatizou.

Ele também destacou que a comunicação política envolve mais do que criar conteúdo, sendo necessário construir a imagem do político como um produto que exige estratégia, consistência e relevância junto à população. O profissional também revelou que na Câmara de Salvador, metade dos 43 vereadores possui assessorias de imprensa e metade não, evidenciando a necessidade de capacitação e suporte para todos os parlamentares.

Cenário eleitoral e estratégias para 2026

Durante a abertura do evento, Lyra também abordou a complexidade do cenário político brasileiro e baiano, lembrando que as eleições de 2026 ainda apresenta muitas indefinições, tanto em âmbito local quanto nacional.

O editor-chefe do Portal M! citou ainda as pesquisas eleitorais, e destacou que embora importantes, não substituem a necessidade de comunicação bem estruturada, planejamento diário e investimento em tecnologia. Para ele, o político precisa compreender que sua imagem é construída no cotidiano e depende da consistência de suas ações e da qualidade da comunicação que entrega ao público.

Comunicação digital e inteligência artificial na política

Lyra destacou o papel da tecnologia e da inteligência artificial no fortalecimento da comunicação política. Segundo ele, as ferramentas digitais permitem que políticos e assessores se aproximem do público, mas não substituem a necessidade de planejamento estratégico e análise crítica de dados.

“Eventos como esse permitem que a gente enxergue a política de uma outra forma. Muitos políticos ainda não entendem a importância de cercar-se de pessoas boas, investir em ferramentas de qualidade e investir em pessoas que ajudem você a pensar o mandato”, refletiu.

Ele também lembrou da evolução da Câmara Municipal de Salvador, onde ajudou na implantação da TV Câmara digital e da Rádio Câmara, reforçando a importância de veículos institucionais próprios para ampliar o alcance da comunicação e gerar credibilidade.

Impacto da profissionalização na sociedade e na democracia

Durante sua fala, Osvaldo Lyra também reforçou que a profissionalização da comunicação política não beneficia apenas o político, mas toda a sociedade, pois permite que o eleitor receba informações de qualidade e compreenda melhor o trabalho dos representantes públicos. Para ele, investir em comunicação qualificada é investir na democracia.

“Queria apenas falar da importância de um evento como esse, da importância de profissionalizar, de se capacitar, de investir numa formação que permita ter um olhar diferenciado para a política. Isso nada mais é do que encontrar uma forma positiva de embalar o produto candidato, político e mostrar isso para a população de uma forma consciente e responsável”, concluiu.

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