A Câmara de Dirigentes Lojistas (CDL) de Salvador estima um aumento de 3% nas vendas durante a semana do Dia dos Pais, em comparação ao mesmo período de 2024. A previsão considera um ticket médio aproximado de R$ 210. Esses números foram obtidos a partir de pesquisas de mercado e consultas com parceiros da entidade, que acompanham o desempenho do varejo na capital baiana.

Para o presidente da CDL Salvador, Alberto Nunes, o Dia dos Pais é uma data de destaque no calendário comercial, com forte apelo emocional.

“É sempre um momento importante para o comércio e, considerando o contexto econômico atual, um bom incentivo para atrair o consumidor e ampliar as vendas”, afirmou.

Segmentos mais afetados e relevância

Segundo Alberto Nunes, os setores mais impactados costumam ser vestuário, calçados, eletrônicos, artigos esportivos e acessórios, como relógios e pulseiras. O Dia dos Pais está entre as datas mais relevantes para o varejo local, movimentando um volume significativo de negócios durante o mês de agosto.

Vendas online devem chegar a R$ 9,51 bilhões

As vendas no comércio eletrônico durante o período devem alcançar R$ 9,51 bilhões, segundo estimativas da Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (Abcomm). O valor representa um aumento de 14% em relação ao ano anterior. O gasto médio por consumidor está estimado em R$ 567,20, reforçando a expectativa de forte movimentação no setor digital.

Lojistas que atuam em plataformas digitais também apresentam crescimento expressivo. Dados da Tray e Bling indicam que, em 2024, os vendedores movimentaram R$ 37,9 milhões no período do Dia dos Pais, 26% a mais que os R$ 29,8 milhões registrados em 2023. Esse desempenho revela o aumento da adesão ao comércio eletrônico na data comemorativa.

PMEs esperam pouco crescimento nas vendas

No Dia dos Pais de 2025, apenas 36% das pequenas e médias empresas (PMEs) projetam aumento nas vendas, segundo pesquisa da Serasa Experian. Apesar do otimismo restrito entre os empresários, a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) estima que a data deve movimentar R$ 7,84 bilhões no país, representando crescimento de 3,2% em relação a 2024.

Camila Abdelmalack, economista da Serasa Experian, relaciona o pessimismo das PMEs ao impacto da taxa de juros elevada na economia. “O mercado de trabalho aquecido e as medidas de estímulo ajudaram a sustentar o consumo no último ano. No entanto, a taxa de juros bastante restritiva começa a impactar a atividade econômica”, afirmou.

Ela acrescentou que “já observamos uma desaceleração no ritmo de concessão de crédito, reflexo não só do custo elevado, mas também da inadimplência crescente. Como o crédito é um pilar importante para o consumo no Brasil, esse cenário mais apertado tende a refletir nas vendas do Dia dos Pais, especialmente para os pequenos e médios negócios”.

Entre as empresas que esperam crescimento nas vendas para o Dia dos Pais, 63% pertencem ao setor de Serviços, 10% ao Atacado e 7% ao setor de Transportes. A maioria das PMEs otimistas está localizada na região Sudeste, enquanto 14,6% estão no Nordeste e Sul.

Quanto ao tempo de atuação, 22,6% das pequenas e médias empresas possuem entre 11 e 20 anos de existência. Outras 25% estão no mercado há 6 a 10 anos e 19,5% têm entre 3 e 5 anos.