Com base nos resultados da pesquisa de desempenho da hotelaria em Salvador, a expectativa é de que a taxa média de ocupação atinja cerca de 67% em 2025. O índice representa um crescimento em relação ao registrado em 2024, quando a ocupação média foi de 64,15%, e confirma a tendência de aumento da demanda turística na capital baiana nos últimos anos.

Em novembro, a hotelaria da cidade alcançou uma taxa média de ocupação de 74,6%, a segunda mais alta do ano, embora abaixo do percentual observado no mesmo mês de 2024, que foi de 78,12%. O resultado foi impulsionado, principalmente, pelo clima favorável ao turismo de sol e praia, em contraste com outras regiões do país, além do calendário de feriados e da intensa agenda de feiras e congressos realizados nos espaços de eventos da capital.

O fortalecimento do turismo de negócios teve impacto direto no desempenho do mês. A taxa de ocupação entre segunda e sexta-feira chegou a 76,72%, superando a registrada nos finais de semana, que ficou em 70,34%, evidenciando a importância dos eventos corporativos para o setor hoteleiro de Salvador.

A diária média registrada em novembro foi de R$ 712,31, o que representa um crescimento de 6% em relação ao mesmo período de 2024. Os valores praticados nos finais de semana foram superiores aos dias úteis, com média de R$ 721,52, enquanto durante a semana a diária ficou em R$ 707,71, movimento inverso ao observado na taxa de ocupação.

Com a valorização da diária média, o RevPAR — indicador que mede a receita por apartamento disponível — alcançou R$ 531,34 em novembro, resultado ligeiramente superior ao registrado no ano anterior, reforçando o desempenho positivo do setor.

Dados da Agência Nacional de Aviação Civil (ANAC) também indicam crescimento no fluxo de passageiros. Entre janeiro e outubro de 2025, cerca de 6,5 milhões de viajantes passaram pelo aeroporto de Salvador, número 5,7% maior do que o registrado no mesmo período de 2024, quando foram contabilizados 6 milhões de passageiros.

O turismo internacional segue representando aproximadamente 6,7% do total de viajantes que chegam à capital baiana, o equivalente a 218 mil passageiros. Embora ainda seja uma participação considerada pequena, o segmento apresenta crescimento expressivo, impulsionado pela ampliação da oferta de voos diretos internacionais para Salvador.

Calendário festivo

O turismo em Salvador deve seguir em trajetória de crescimento em 2026, impulsionado pela consolidação do destino no cenário nacional, pelo fortalecimento do turismo de eventos e pela ampliação gradual do fluxo internacional. A expectativa do setor é de manutenção de bons índices de ocupação hoteleira, com aumento da demanda ao longo do ano e maior equilíbrio entre períodos de alta e baixa estação.

A capital baiana segue se beneficiando da combinação entre turismo de lazer e turismo de negócios. O calendário de feiras, congressos e grandes eventos continua sendo um dos principais motores da atividade turística, especialmente durante a semana, contribuindo para a estabilidade da rede hoteleira e para o aumento da permanência média dos visitantes.

O presidente da Associação Brasileira da Indústria de Hotéis – Seção Bahia (ABIH-BA), Wilson Spagnol, projeta um cenário positivo para o turismo baiano no próximo verão. Segundo ele, a malha aérea nos aeroportos do estado deve registrar um crescimento de 15% na oferta de assentos em comparação com a última alta temporada.

Spagnol destaca ainda que diferentes levantamentos já apontam a Bahia entre os destinos mais procurados pelos viajantes para o período de verão. A expectativa, de acordo com o dirigente, é de que a rede hoteleira dos principais destinos turísticos do estado supere os resultados alcançados no ano passado.

“Nas próximas semanas, a tendência é de intensificação no volume de consultas e reservas, movimento típico que antecede o período mais aquecido do ano para o turismo”, afirmou.