Em 2025, a Bahia registrou crescimento do turismo acima da média nacional e manteve posição de destaque no setor. Dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) indicam que, entre janeiro e outubro, o volume das atividades turísticas no estado avançou 7,4%, enquanto a média brasileira foi de 5,3%, na comparação com o mesmo período de 2024.

No fluxo internacional, o estado liderou a entrada de visitantes estrangeiros no Nordeste e alcançou um recorde histórico. De janeiro a novembro de 2025, 187,9 mil turistas do exterior visitaram a Bahia, número superior aos 125,1 mil registrados no mesmo intervalo de 2024. Os aeroportos baianos concentraram 43,7% das chegadas internacionais na região, segundo dados da Embratur e da Polícia Federal.

Turismo internacional e conectividade aérea

O desempenho é associado a ações da Secretaria de Turismo do Estado da Bahia (Setur-BA) voltadas a intervenções estruturantes, promoção de destinos, capacitação profissional e captação de novos voos. Ao longo do ano, a pasta participou de 106 feiras e roadshows no Brasil e no exterior, além de promover a capacitação de mais de nove mil operadores e agentes de viagens sobre as potencialidades turísticas do estado.

A Bahia manteve conexões aéreas com os principais polos emissores de turistas do país e voos diretos partindo de Buenos Aires, Santiago, Montevidéu, Lisboa, Madri e Paris, o que representa ligação com mais de 200 destinos no mundo. A rota Paris-Salvador, operada pela Air France, completou um ano com 89 mil passageiros transportados e conexões para 180 destinos da Europa, Ásia e África.

A partir de janeiro, o estado retomará o voo direto entre a Cidade do Panamá e Salvador, operado pela Copa Airlines. A rota amplia as conexões com cerca de 80 cidades das Américas e integra a estratégia de fortalecimento da malha aérea internacional com destino à capital baiana.

Em 2025, a Bahia foi premiada como o melhor destino do país para o turismo de eventos. Mais de dois mil festivais, congressos, seminários, manifestações culturais e religiosas, além de competições esportivas, receberam apoio da Setur-BA, envolvendo iniciativas de alcance regional, nacional e internacional.

Entre as obras realizadas, destaca-se a reabertura do Museu do Recôncavo Wanderley Pinho, em Candeias, após a restauração do patrimônio arquitetônico colonial e do acervo. O equipamento passou a integrar um novo roteiro que reúne náutica, história e cultura, com investimento de R$ 42 milhões.

Também avançaram as obras da segunda etapa de requalificação da Feira de São Joaquim, em Salvador. O projeto incluiu a finalização de 157 novos boxes para os feirantes e tem custo estimado em R$ 45,5 milhões, consolidando o espaço como equipamento comercial, cultural e turístico da cidade.

Capacitação, novos roteiros e infraestrutura

Para a qualificação dos serviços nas 13 zonas turísticas baianas, a Setur-BA capacitou cerca de 11 mil profissionais, gestores públicos e empreendedores. As formações abordaram temas como atendimento, higienização gastronômica, sustentabilidade, formatação de negócios e inclusão, com foco na comunidade LGBTQIAPN+ e em pessoas com deficiência.

A secretaria também investiu na diversificação de produtos e experiências turísticas, com a implantação do programa de interiorização de roteiros. Entre as iniciativas está a estruturação do Circuito Diamantino de Santa Dulce dos Pobres, na Chapada Diamantina, com 130 quilômetros de extensão e passagem por sete municípios.

No campo das obras estruturantes, entre 2023 e 2024 foram entregues as marinas da Penha, de Itaparica, Salinas da Margarida e Cacha-Pregos, além do Terminal Turístico de Botelho e do atracadouro e restaurante do Solar do Unhão, com investimento superior a R$ 80 milhões. Em 2025, seguem em andamento as obras do Terminal Turístico e Rodoviário da Chapada Diamantina, em Lençóis, orçado em R$ 10,7 milhões, e do Centro de Atendimento ao Turista de Imbassaí, em Mata de São João, com investimento de R$ 2 milhões.