A Central de Outdoor da Bahia transformou o mês de maio em um período dedicado à solidariedade e ao engajamento social. Por meio de uma iniciativa voltada ao apoio a causas beneficentes, a entidade disponibilizou espaços publicitários nas ruas de Salvador para divulgar projetos e ações de instituições baianas de referência na saúde pública e filantrópica: o Hospital Martagão Gesteira, as Obras Sociais Irmã Dulce (OSID) e o Hospital Aristides Maltez (HAM).

A campanha teve como foco utilizar o poder da publicidade externa não apenas como ferramenta comercial, mas como canal de estímulo à participação cidadã e ao fortalecimento de instituições que prestam serviços essenciais à população mais vulnerável. As ações deram visibilidade a diferentes formas de contribuição, desde doações diretas até incentivos via imposto de renda e programas de cidadania fiscal.

“Mais do que impactar com publicidade, queremos impactar com propósito. As instituições que apoiamos neste mês são verdadeiros patrimônios da Bahia, que desempenham papéis essenciais na vida de milhares de pessoas”, afirmou o presidente da Central de Outdoor da Bahia, Vinicius Linhares.

Martagão Gesteira teve visibilidade para evento beneficente e campanha do IR

O Hospital Martagão Gesteira, reconhecido pelo atendimento pediátrico e especializado, foi um dos principais contemplados. Três peças diferentes foram veiculadas nos outdoors da capital baiana, com objetivos distintos. Duas delas promoveram o “Jantar do Bem”, evento beneficente realizado em 22 de maio, que teve como finalidade arrecadar recursos para as atividades da instituição e ampliar o atendimento às crianças atendidas.

A terceira peça direcionada ao Martagão reforçou a campanha de incentivo à destinação de parte do Imposto de Renda (IR) para o hospital. A Central de Outdoor buscou informar o público sobre a possibilidade de contribuir com a instituição diretamente na declaração do IR, promovendo uma forma prática e fiscalmente permitida de apoio social.

Aristides Maltez também foi destaque na mobilização por doações via IR

O Hospital Aristides Maltez, referência no tratamento oncológico gratuito na Bahia, também foi inserido na campanha com foco na destinação do Imposto de Renda. A peça publicitária destacou que os contribuintes podem destinar até 3% do valor declarado para a instituição, fortalecendo as ações de combate ao câncer e ampliando a rede de apoio aos pacientes atendidos. A proposta visou incentivar a solidariedade com base em mecanismos legais e eficazes de doação.

Obras Sociais Irmã Dulce teve campanha voltada à Nota Premiada

Já no caso das Obras Sociais Irmã Dulce (OSID), a peça publicitária divulgada pelas ruas da capital apostou no mote “Cada compra pode ser um gesto de amor”. A campanha teve como objetivo mobilizar os consumidores para que incluam o CPF na nota fiscal após cada compra, ação que viabiliza a participação no programa Nota Premiada Bahia. Com isso, parte da arrecadação é direcionada a instituições cadastradas, como a OSID, que atua com atendimento hospitalar, acolhimento e reabilitação de pessoas em situação de vulnerabilidade.

Segundo Vinicius Linhares, a escolha das três instituições reflete o reconhecimento de seu papel na sociedade baiana. Juntas, Martagão, OSID e Aristides Maltez representam pilares da saúde filantrópica no estado, oferecendo atendimento de qualidade à população sem custos e enfrentando desafios constantes de financiamento e estrutura.