O presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) está prestes a oficializar uma importante mudança na estrutura da Secretaria de Comunicação Social (Secom) do governo. A alteração será marcada pela substituição de Paulo Pimenta pelo publicitário baiano Sidônio Palmeira, em uma decisão que reflete a insatisfação do petista com a comunicação do seu terceiro mandato e a necessidade de reposicionar a narrativa em torno das realizações da gestão.

Lula se reuniu, na manhã desta terça-feira (7), com Pimenta e Sidônio no Palácio do Planalto para alinhar os detalhes da transição. A expectativa, segundo o G1, é que a oficialização ocorra ainda nesta semana, marcando o início de uma série de ajustes ministeriais previstos para 2025. De acordo com fontes próximas ao presidente, o destino de Paulo Pimenta ainda não foi definido, mas há possibilidades de que ele retorne à Câmara dos Deputados ou assuma um cargo de liderança estratégica no Congresso ou em outro Ministério.

Reestruturação da Secom

Sidônio Palmeira, que desempenhou o papel de marqueteiro nas campanhas vitoriosas de reeleição de Lula em 2022 e dos governos petistas da Bahia, vem sendo apontado como peça-chave para reformular a comunicação do governo. A escolha reflete o crescente descontentamento do presidente com a forma como as ações do Executivo têm sido comunicadas ao público, especialmente no campo econômico.

Nos últimos meses de 2024, Lula intensificou a presença de Sidônio em Brasília, solicitando sua orientação para mensagens institucionais e estratégias midiáticas. O publicitário já vinha atuando nos bastidores, ajudando a moldar a narrativa governamental com um tom mais conciliador em relação ao mercado financeiro e destacando a unidade entre os ministérios.

Entre as críticas apontadas por Lula e outros membros do governo está a incapacidade de traduzir de forma eficaz as conquistas econômicas e as medidas de ajuste fiscal para a população. O ministro da Casa Civil, o também baiano Rui Costa, reforçou essa necessidade, destacando o esforço fiscal e a transparência nas contas públicas desde 2023 como pontos que precisam ser melhor comunicados. Sidônio, inclusive, foi seu marqueteiro durante suas duas campanhas vitoriosas ao governo da Bahia.

Ajustes estratégicos e contexto político

A troca na Secom faz parte de um movimento maior de reorganização no governo, que será aprofundado após as eleições para as presidências da Câmara e do Senado, previstas para fevereiro. Lula planeja usar essas mudanças para fortalecer sua base aliada no Congresso e consolidar o apoio necessário para enfrentar desafios legislativos e administrativos em 2025.

Além disso, as alterações ministeriais estão alinhadas às estratégias para as eleições de 2026, quando Lula pretende disputar a reeleição. A antecipação da mudança na Secom, porém, foi impulsionada pela percepção de que ajustes imediatos na comunicação são essenciais para reverter desgastes e fortalecer a imagem do governo.

Unidade entre ministros

A insatisfação com desavenças internas entre ministros e disputas de influência também pesou na decisão de Lula de realinhar sua equipe. Ao longo de 2024, essas disputas transpareceram em declarações públicas e ações contraditórias, prejudicando a percepção de unidade e coesão dentro do governo.

Em um gesto simbólico de alinhamento, o ministro da Casa Civil, Rui Costa, fez uma visita, nesta última segunda-feira (6), ao Ministério da Fazenda, reforçando o compromisso de colaboração entre as pastas. Lula já anunciou que pretende reunir todo o seu ministério ainda em janeiro para apresentar novas diretrizes e garantir que os próximos passos sejam executados de forma coordenada.

Papel de Sidônio Palmeira na comunicação

Sidônio Palmeira assume a Secom com a missão de transformar a percepção pública do governo. Sua experiência como marqueteiro de Lula em 2022 e o trabalho nos últimos meses mostram que ele entende as necessidades de articulação política e de comunicação institucional.

A estratégia do marqueteiro baiano deve focar em reduzir o tom de confronto, principalmente com setores estratégicos como o mercado financeiro, e em reforçar a ideia de um governo comprometido com a transparência e a estabilidade econômica. Para Lula, a comunicação eficiente é essencial para consolidar os avanços do governo e preparar o terreno para os desafios eleitorais e administrativos dos próximos anos.

Com essas mudanças, o governo busca alinhar sua narrativa, fortalecer a base política e transmitir uma mensagem de confiança à população e aos setores estratégicos do país. A expectativa é de que, com Sidônio Palmeira à frente, a comunicação passe a refletir de forma mais clara e efetiva as conquistas e os objetivos da gestão Lula.