O presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) implementou mudanças significativas na Secretaria de Comunicação da Presidência (Secom), ao trocar o comando da chefia de Estratégias e Redes. Para tanto, o petista demitiu Brunna Rosa, aliada da primeira-dama Janja, e a nomeou Mariah Queiroz Costa Silva. A exoneração foi publicada no Diário Oficial da União (DOU) desta sexta-feira (17).

Brunna Rosa, que liderou a comunicação digital na campanha de Lula em 2022, será substituída por Mariah Queiroz, ex-responsável pelas redes sociais do prefeito de Recife, João Campos (PSB). A mudança reflete a reformulação promovida por Sidônio Palmeira, novo ministro da Secom.

Segundo fontes do Planalto, Janja havia sugerido a transferência de Brunna para a Empresa Brasil de Comunicação (EBC), ideia que não avançou. Agora, Brunna e Priscila Calaf, diretora do Departamento de Canais Digitais, devem integrar a equipe do gabinete de Lula, onde ficariam na equipe da primeira-dama.

Estratégias para melhorar popularidade

As mudanças são parte de uma estratégia para aprimorar a comunicação digital e fortalecer a imagem do governo, que enfrenta 50% de reprovação. Sidônio Palmeira busca dinamizar as redes sociais da Presidência, consideradas pouco eficazes, além de alinhar a comunicação com os desafios contemporâneos.

Mariah Queiroz foi apresentada a Lula por Sidônio Palmeira e Laércio Portela, novo secretário de imprensa, em reunião que antecedeu a sanção da reforma tributária. A equipe de João Campos também foi sondada para colaborar informalmente, oferecendo insights sobre estratégias digitais bem-sucedidas, como as implementadas na reeleição do prefeito recifense, que conquistou 78,11% dos votos e lidera entre prefeitos de capitais no Instagram.

Mudanças na equipe e os desafios da Secom

Sidônio Palmeira, que assumiu oficialmente o comando da Secom, substitui Paulo Pimenta, cuja atuação foi criticada por Lula pela falta de eficácia em traduzir os resultados das obras e programas sociais em popularidade. Paulo Pimenta deve reassumir seu mandato como deputado federal ou ser realocado em outra pasta do governo.

Além disso, José Chrispiniano foi substituído por Laércio Portela na Secretaria de Imprensa, encerrando uma longa trajetória de colaboração com o presidente. Portela já havia ocupado a chefia interinamente, entre maio e setembro deste ano, e agora assume em caráter definitivo.

Comunicação digital e eleições de 2026

As alterações na Secom também têm como foco as eleições de 2026. O governo pretende reforçar a presença digital e criar campanhas publicitárias que aproximem a população das políticas públicas. Sidônio Palmeira, conhecido por sua experiência em campanhas eleitorais, já anunciou novas iniciativas para reestruturar a comunicação, mantendo o slogan “União e Construção” e destacando conquistas do governo.

A chegada de Sidônio reflete o esforço em modernizar a comunicação federal e superar a percepção de que ainda é “analógica”. A expectativa é que sua liderança contribua para uma comunicação mais acessível, dinâmica e alinhada às demandas da sociedade.