O comércio varejista na Bahia deve movimentar R$ 16 bilhões em novembro, impulsionado pelas promoções da Black Friday e pelo aquecimento do consumo no Estado. A projeção é do Sistema Comércio BA, por meio da Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo da Bahia (Fecomércio-BA), que estima crescimento de 9% em relação ao mesmo período de 2024.

Embora a Black Friday tenha uma data específica, o setor varejista estende suas ações promocionais durante todo o mês, buscando ampliar o volume de vendas. O levantamento da federação desconsidera o segmento de veículos, que possui menor relação com o período promocional.

Setores que devem crescer mais em novembro

Segundo o presidente do Sistema Comércio BA, Kelsor Fernandes, o desempenho positivo do comércio deve atingir todas as atividades do varejo, com destaque para os setores de móveis e decoração (16%) e farmácias e perfumarias (15%).

“O bom momento da economia deve elevar as vendas em todas as atividades do comércio, com destaque para os setores de móveis e decoração, bem como farmácias e perfumarias. São dois segmentos com características diferentes, mas ambos devem se beneficiar da maior capacidade de consumo das famílias via emprego e crédito”, explicou Fernandes.

O levantamento mostra ainda que o setor de eletrodomésticos e eletrônicos segue entre os mais procurados, com crescimento estimado de 10%. Segundo o consultor econômico Guilherme Dietze, essa tendência reflete o interesse do consumidor por celulares, televisores e equipamentos domésticos.

Um estudo recente da Fecomércio BA indica que os smartphones lideram as compras online no Estado, seguidos de produtos eletrônicos de maior valor agregado. Também devem registrar alta os segmentos de supermercados (9%), outras atividades do varejo (4%) e vestuário, tecidos e calçados (3%).

Estoque equilibrado e cenário econômico favorável

Dietze avalia que, com o crescimento do varejo em 2025, os empresários estão conseguindo girar melhor seus estoques, embora produtos com menor saída continuem recebendo descontos mais agressivos.

Outro fator relevante é o contexto econômico favorável para as famílias baianas. A taxa de desemprego na região é a menor em 10 anos, e a inflação controlada, próxima de 4%, tem garantido maior poder de compra, sustentando o consumo.

“Nos Estados Unidos, a Black Friday concentra-se em um único dia. No Brasil, o varejo adaptou o modelo e distribui as promoções ao longo do mês. Isso ocorre porque a maioria da população recebe o salário até o dia 5, o que tornaria inviável concentrar as ofertas apenas no fim de novembro”, explicou Dietze.

Fatores que impulsionam as vendas

Além do aquecimento natural da Black Friday, outro estímulo importante é a injeção da primeira parcela do 13º salário, que deve ocorrer até 30 de novembro. O número de empregados formais é superior ao de 2024, e a combinação de preços mais baixos e maior renda disponível deve impulsionar as compras.

Mesmo com os feriados de 15 e 20 de novembro, a Fecomércio BA avalia que o consumo não será prejudicado. As famílias devem conseguir equilibrar momentos de lazer e turismo sem reduzir os gastos no comércio.

As projeções, segundo a entidade, baseiam-se em indicadores sólidos de emprego, renda e crédito, reforçando o otimismo do setor. O desempenho do mês também servirá de termômetro para as vendas de Natal, que tradicionalmente complementam o ciclo de consumo de fim de ano.

Orientações para consumidores e lojistas

A Fecomércio-BA destaca que os consumidores devem se preparar com antecedência para aproveitar as melhores oportunidades. A orientação é fazer uma lista de produtos desejados e monitorar os preços atuais, para identificar se os descontos são realmente vantajosos. Também é possível ativar alertas em sites especializados que avisam quando o item atinge o valor desejado.

Durante as compras presenciais, a federação recomenda negociar preços e formas de pagamento. O Pix tem se mostrado uma das modalidades mais vantajosas, pois permite descontos imediatos e reduz custos para o lojista.

Para os empresários, a entidade alerta que participar da Black Friday exige ofertas reais, mesmo que aplicadas a uma parte menor do estoque. Estratégias enganosas, como o chamado “metade do dobro”, comprometem a imagem da loja e afastam consumidores.

Segundo a Fecomércio, destacar promoções pelo PIX é uma forma de atrair clientes e reduzir a dependência de crédito para antecipar recebíveis. A federação reforça que a transparência e a credibilidade continuam sendo os principais fatores de fidelização no varejo.