A influenciadora digital Nathalia Arcuri criticou um convite feito em nome do Banco de Brasília (BRB) para uma ação de publicidade em defesa da atuação da instituição financeira no caso Banco Master. Em publicações nas redes sociais, Nathalia relatou ter sido procurada por uma agência de publicidade que se apresentou como representante do banco público. “Quando um banco envolvido em escândalo precisa pagar influenciadores para ‘explicar a verdade’, o problema não é de comunicação. É de conduta”, afirmou.

Em nota, a agência Flap, responsável pelo envio do convite, declarou que o contato com influenciadores “partiu de uma iniciativa interna de cotação para um evento ainda em fase preliminar de planejamento” e que a proposta não chegou a ser submetida ao BRB. Procurado, o banco não respondeu aos pedidos de esclarecimento do Estadão.

De acordo com o e-mail encaminhado a Nathalia e a outros criadores de conteúdo, a proposta previa a participação dos influenciadores em um almoço marcado para os dias 10 ou 24 de fevereiro. Além da presença no evento, os convidados deveriam publicar conteúdos nas redes sociais relatando a experiência, seguindo um roteiro previamente definido. O pagamento seria realizado até 40 dias após a ação, conforme estabelecido em contrato.

A iniciativa gerou críticas nas redes sociais por remeter a um conjunto de publicações realizadas no fim do ano passado em defesa do Banco Master, liquidado em 18 de novembro, que incluíram ataques às medidas adotadas pelo Banco Central.

“O convite vinha camuflado em cordialidade, mas o teor era claro: participar de um encontro com outros influenciadores, ouvir a versão oficial de um banco envolvido em escândalo financeiro e, em seguida, produzir conteúdos pagos para divulgar essa narrativa aos meus seguidores”, afirmou Nathalia.

Na última quarta-feira (28), o ministro Dias Toffoli, do Supremo Tribunal Federal (STF), autorizou a abertura de um inquérito da Polícia Federal para apurar a atuação de influenciadores em favor do Banco Master no fim de 2025. Segundo relatos colhidos na investigação, os conteúdos produzidos previam críticas ao Banco Central e a outras autoridades.

Quem é Nathalia Arcuri

Nathalia Arcuri é uma jornalista, educadora financeira e empresária brasileira, reconhecida por popularizar o tema das finanças pessoais no país.

Ela é fundadora do canal Me Poupe!, criado em 2015 no YouTube, que se tornou o maior canal de educação financeira do Brasil. O projeto cresceu e virou uma plataforma multiplataforma, com cursos, livros, palestras e conteúdos voltados a orçamento, investimentos, consumo consciente e independência financeira.

Perfil resumido:

Formação: Jornalismo

Profissão: educadora financeira, empresária e influenciadora

Criadora do Me Poupe!

Autora de livros best-sellers sobre finanças pessoais

Palestrante e comunicadora

Nathalia Arcuri também se destaca por adotar uma postura crítica em relação a práticas do mercado financeiro e por defender ética, transparência e responsabilidade nas relações entre empresas e consumidores. Nos últimos anos, ampliou sua atuação para debates públicos sobre conduta institucional e comunicação de empresas, especialmente no setor bancário.

Me Poupe! é uma plataforma brasileira de educação financeira criada em 2015 pela jornalista e educadora financeira Nathalia Arcuri.

Com linguagem acessível e bem-humorada, o Me Poupe! ajudou a popularizar a educação financeira no país, alcançando públicos que tradicionalmente não tinham acesso a esse tipo de informação.