Salvador iniciou 2026 com resultados expressivos no setor de turismo, consolidando-se como um dos principais destinos do país. Entre 1º e 18 de janeiro, a capital baiana recebeu uma estimativa de 558.635 turistas, com taxa média de ocupação hoteleira de 86% e movimentação econômica de R$ 1,2 bilhão, segundo dados do Observatório do Turismo de Salvador.

Do total de visitantes registrados no período, 532.379 são turistas brasileiros e 26.256 estrangeiros, o que reforça a relevância da cidade tanto no mercado nacional quanto internacional. A receita turística alcançou R$ 1,1 bilhão gerados por brasileiros e R$ 100 milhões por visitantes estrangeiros, evidenciando o impacto direto do setor na economia local logo no início do ano.

“Salvador é hoje um dos destinos mais desejados do Brasil. Esses números demonstram o quanto a nossa cidade tem se preparado para receber bem, com infraestrutura, serviços de qualidade, grandes eventos e uma política permanente de promoção turística. O crescimento do fluxo de visitantes é resultado de muito trabalho e de uma cidade cada vez mais viva, diversa e acolhedora”, destacou a vice-prefeita e secretária municipal de Cultura e Turismo, Ana Paula Matos.

Salvador como principal porta de entrada do turismo baiano

Os números registrados nos primeiros dias de 2026 reforçam o papel estratégico de Salvador para o turismo estadual e regional. A capital concentra 72,1% da chegada dos turistas que visitam a Bahia, funcionando como principal ponto de distribuição para outros destinos do litoral e do interior.

Esse desempenho impacta diretamente diversos segmentos da economia, como hotelaria, bares, restaurantes, comércio, transporte, guias turísticos e serviços. O fluxo elevado de visitantes fortalece a cadeia produtiva e amplia a geração de renda em toda a região.

“O turismo em Salvador não impacta apenas a capital. Ele movimenta toda a cadeia produtiva da Bahia e do Nordeste, fortalecendo hotéis, bares, restaurantes, guias, transportes, comércio e serviços. Salvador é a grande vitrine do turismo baiano para o Brasil e para o mundo”, completou Ana Paula Matos.

Turismo internacional impulsiona resultados da Bahia

O desempenho de Salvador em janeiro de 2026 dialoga diretamente com o crescimento do turismo internacional na Bahia ao longo de 2025. No ano passado, o estado registrou 211.539 visitantes estrangeiros, número 47,3% superior ao de 2024, alcançando um recorde histórico.

Esse crescimento superou a média nacional, que ficou em 37,1%, e também o resultado do Nordeste, que registrou alta de 38,8%. A Bahia concentrou 43,7% de todos os turistas internacionais que chegaram à região, consolidando-se como principal destino nordestino para esse público.

Segundo o secretário estadual de Turismo, Maurício Bacelar, os dados apontam um cenário de continuidade positiva para o setor.

“Estamos vivendo um grande momento na atração de visitantes estrangeiros, e a tendência é de continuidade do crescimento em 2026, com a inauguração da rota aérea entre o Panamá e Salvador, operada pela Copa Airlines, e com o trabalho permanente de captação de novos voos”, afirmou.

Perfil dos visitantes estrangeiros

Entre os turistas internacionais que visitaram a Bahia em 2025, argentinos representaram quase metade do total. Também tiveram participação expressiva portugueses, uruguaios, franceses, italianos, alemães, espanhóis e chilenos, conforme dados da Embratur e da Polícia Federal.

A ampliação desse fluxo foi resultado de estratégias do Governo da Bahia, por meio da Secretaria de Turismo, em parceria com companhias aéreas, administradoras aeroportuárias e ações de promoção do destino em eventos internacionais.

Conectividade aérea fortalece Salvador como hub internacional

Um dos fatores que contribuem para o avanço do turismo é a ampliação da malha aérea internacional. A nova rota direta entre Salvador e a Cidade do Panamá, operada pela Copa Airlines, reforça a conectividade da capital baiana e amplia sua inserção no mercado global.

Com a ligação, passageiros que partem de Salvador passam a ter acesso facilitado ao Hub das Américas, no Aeroporto Internacional de Tocumen, no Panamá, com conexões para dezenas de destinos na América do Norte, Caribe, América Central e América do Sul. A rota é considerada estratégica tanto para o turismo quanto para os negócios, ao encurtar distâncias e ampliar o fluxo de visitantes estrangeiros.

Autoridades do setor avaliam que a nova operação contribui para a diversificação dos mercados emissores, fortalece setores como hotelaria, eventos e serviços e reforça Salvador como um dos principais hubs internacionais do Nordeste, em sintonia com os resultados expressivos já registrados no início de 2026.