Salvador alcançou um desempenho expressivo no feriado da Consciência Negra, registrando R$ 211,5 milhões em receita turística entre os dias 20 e 23 de novembro, segundo dados atualizados pela Associação Brasileira da Indústria de Hotéis (ABIH-BA). O resultado confirma a trajetória ascendente do setor na capital baiana em 2025, impulsionada pela ampliação da oferta cultural afrocentrada ao longo de novembro, período em que a cidade se firma como destino nacional e internacional.

Para a vice-prefeita e secretária de Cultura e Turismo (Secult), Ana Paula Matos, o desempenho reflete o planejamento da gestão municipal. Ela afirma que Salvador vive um ciclo consistente de crescimento.

“Esse número reforça que Salvador está preparada para receber, encantar e manter o turista mais tempo na cidade. Temos investido na ampliação da infraestrutura turística e na promoção de experiências culturais que só Salvador pode oferecer”, disse ela, destacando o impacto econômico do setor.

Ocupação alta e fluxo intenso consolidam novembro como vitrine cultural

Além da receita recorde, a cidade registrou 76,19% de ocupação hoteleira no período, índice que reforça a força do feriado prolongado e o interesse crescente dos visitantes pela programação do Novembro Salvador Capital Afro, série de eventos que valoriza a identidade afro-brasileira e que tem ampliado a permanência dos turistas na capital.

Ao todo, 124.452 visitantes circularam pela cidade durante o feriado, sendo 118.615 brasileiros e 5.837 estrangeiros. Os dados apontam para a retomada consistente do fluxo internacional e o aumento da procura de turistas de outros estados.

Ana Paula Matos destaca que o calendário cultural de novembro foi estruturado para fortalecer a economia criativa e estimular a geração de renda.

“O feriado da Consciência Negra tem um significado especial para Salvador, a cidade mais negra fora da África. É o período em que celebramos nossa identidade e oferecemos ao visitante um conjunto de experiências únicas, da música à gastronomia, da memória ancestral às manifestações contemporâneas”, afirmou.

Salvador projeta verão aquecido com expectativa de novos recordes

Com os resultados positivos de novembro, a Prefeitura projeta um verão de desempenho ainda superior. A cidade se prepara para semanas decisivas, que incluem o Réveillon e o Carnaval, períodos tradicionalmente responsáveis por recordes de visitação e receita. O planejamento integra ações de qualificação de serviços, reforço logístico e ampliação de eventos culturais gratuitos.

Salvador dispara entre destinos mais buscados para o fim de ano

O desempenho recente do turismo também se reflete nas pesquisas do público nacional. Um relatório do Kayak, “Check-in para sua Viagem: Natal e Ano Novo 2025”, mostra que Salvador aparece como o segundo destino mais buscado pelos brasileiros para viajar entre 20 de dezembro e 10 de janeiro, atrás apenas do Recife. O estudo, baseado em buscas realizadas entre janeiro e setembro, reforça o apelo cultural, gastronômico e festivo da capital baiana.

O ranking ainda é composto por Maceió, São Paulo, Fortaleza, Rio de Janeiro, Porto Seguro, Porto Alegre, João Pessoa e Natal. A capital baiana também já havia se destacado em feriados anteriores, como Páscoa e Carnaval, consolidando uma tendência de alta procura.

Segundo o Kayak, houve aumento de 16% nas buscas por viagens em relação ao ano passado, movimento que indica maior planejamento antecipado do público e o fortalecimento do turismo nacional.

Natal, shows e Réveillon impulsionam visibilidade da cidade

A programação de fim de ano é um dos motores da alta procura por Salvador. O Centro Histórico está decorado com o tema “Natal de Luz na Cidade que Brilha o Ano Inteiro”, iniciativa que reúne apresentações culturais e ações gratuitas voltadas para moradores e turistas.

No dia 26 de dezembro, a Arena O Canto da Cidade recebe um show gratuito de Roberto Carlos, um dos eventos mais aguardados da temporada. Em seguida, o Festival Virada Salvador anima a orla entre os dias 27 e 31 de dezembro, com mais de 100 horas de música e expectativa de público recorde.