O Mapa do Turismo de Morro de São Paulo, no município de Cairu, confirma a predominância do mercado nacional como principal sustentação da atividade turística local, ao mesmo tempo em que registra um crescimento consistente do turismo internacional. As informações constam no Relatório do Perfil dos Turistas em Morro de São Paulo 2025, elaborado a partir dos dados da Tarifa de Utilização do Patrimônio do Arquipélago (TUPA), que analisou o fluxo de visitantes ao longo de todo o ano.

O levantamento indica que 82% dos visitantes são brasileiros, enquanto 18% são estrangeiros, consolidando o turismo doméstico como base do destino e sinalizando uma ampliação gradual da presença internacional. O cenário reflete a recuperação do setor no período pós-pandemia e aponta tendências importantes para o planejamento turístico e econômico do arquipélago.

Predominância do turista brasileiro e origem dos visitantes

Entre os turistas nacionais, a Bahia aparece como principal emissor de visitantes, respondendo por 29,18% do total. Na sequência estão São Paulo, com 16,59%, Minas Gerais, com 10,14%, Rio de Janeiro, com 7,45%, e o Distrito Federal, com 5,66%. Os dados reforçam o papel de Morro de São Paulo como destino tanto de viagens regionais quanto de estadas de curta e média duração para turistas do Sudeste e do Centro-Oeste.

A concentração desses estados evidencia a facilidade de acesso a partir de Salvador, além da atratividade do destino para públicos que buscam experiências que unem praias, lazer, gastronomia e infraestrutura turística. O relatório aponta que essa diversidade de oferta contribui para a fidelização do visitante brasileiro ao longo do ano.

Perfil demográfico destaca público jovem-adulto

O estudo também detalha o perfil demográfico dos turistas que visitam Morro de São Paulo. As mulheres representam 55% do total de visitantes, enquanto os homens somam 45%. A faixa etária predominante está entre 18 e 45 anos, concentrando 68,16% do público, com maior incidência entre pessoas de 26 a 35 anos.

Trata-se, segundo o relatório, de um turista jovem-adulto, economicamente ativo, interessado em experiências que combinam natureza, lazer, gastronomia e serviços turísticos em um único território. Esse perfil influencia diretamente a dinâmica da economia local, especialmente nos setores de hospedagem, alimentação e entretenimento.

Morro de São Paulo registra crescimento do turismo internacional no pós-pandemia

Apesar da forte base nacional, o relatório evidencia uma expansão do turismo internacional em Morro de São Paulo. Entre os estrangeiros, a Argentina lidera o ranking de visitantes, com 25,17%, seguida por Israel, com 21,36%, Chile, com 11,01%, França, com 9,75%, e Uruguai, com 9,29%.

No total, 45,47% dos turistas internacionais são oriundos da América Latina, o que consolida o destino como referência regional. Segundo o secretário municipal de Turismo, Cláudio Brito, o avanço do público estrangeiro representa uma mudança relevante no cenário recente do destino.

“Além de manter uma base sólida no turismo nacional, Morro de São Paulo vem registrando crescimento do turismo internacional. Antes da pandemia, esse público representava cerca de 8 por cento dos visitantes. Hoje, esse número mais que dobrou, chegando a 18 por cento, o que mostra a retomada e o fortalecimento do destino no mercado externo”, afirmou.

Planejamento e políticas públicas impulsionam o setor

Para o prefeito de Cairu, Hildécio Meireles (União Brasil), os números refletem o impacto direto das políticas públicas, do planejamento turístico e dos investimentos realizados no arquipélago ao longo dos últimos anos.

“Esse crescimento é resultado de planejamento, investimentos e cuidado com o destino. Morro de São Paulo é um patrimônio natural e turístico que gera emprego, renda e desenvolvimento para Cairu. Nosso compromisso é seguir qualificando a experiência de quem nos visita”, disse.

A análise do relatório aponta que a atratividade do destino está associada à preservação das praias, à diversidade da rede de hospedagem, à oferta integrada de experiências e ao posicionamento de Morro de São Paulo dentro de uma tendência do mercado turístico brasileiro, que privilegia destinos completos e com forte apelo ao turismo de experiência.

Dados orientam decisões e fortalecem o turismo local

O Relatório do Perfil dos Turistas em Morro de São Paulo 2025 integra o sistema de monitoramento turístico do município e serve como base para decisões relacionadas ao ordenamento do destino, à qualificação dos serviços e ao fortalecimento do turismo nacional, ao mesmo tempo em que aponta o avanço gradual do mercado internacional. As informações também contribuem para estratégias voltadas à sustentabilidade econômica e à ampliação da competitividade do destino no cenário turístico.

Entre os principais indicadores estão a predominância do visitante brasileiro, o crescimento do turista estrangeiro em relação ao período pré-pandemia, a maior participação feminina no fluxo turístico e a concentração de visitantes na faixa jovem-adulta, além da liderança da Bahia, São Paulo e Minas Gerais como estados emissores.