Quatro em cada dez brasileiros que costumam comprar produtos internacionais pela internet já desistiram de uma transação por causa do Imposto de Importação (II), popularmente chamado de “taxa das blusinhas”. A informação foi divulgada por uma pesquisa realizada pelo Instituto Nexus para a Confederação Nacional da Indústria (CNI), mostrando o efeito direto da tributação sobre o comportamento de compra online.

Segundo a pesquisa, entre a população que realiza compras internacionais com frequência, o percentual de desistência subiu de 13% em maio de 2024 para 38% em outubro. Por outro lado, a proporção dos que nunca haviam desistido caiu de 74% para 50%, evidenciando o impacto crescente do imposto no consumo digital.

Como os consumidores reagiram às desistências

Entre aqueles que deixaram de comprar devido ao Imposto de Importação:

• 42% desistiram definitivamente da compra;
• 32% buscaram produtos similares com entrega nacional;
• 14% recorreram a lojas físicas;
• 11% procuraram alternativas em outros sites internacionais.

Esses números demonstram que uma parcela considerável da demanda inicialmente direcionada ao mercado estrangeiro foi redirecionada para o consumo interno, o que representa um efeito positivo para a indústria nacional.

Indústria nacional vê benefício, mas tributos ainda são insuficientes

A CNI avalia que, apesar do aumento das desistências de compras internacionais ter beneficiado a indústria nacional, o Imposto de Importação ainda está em um nível insuficiente para equilibrar a competição entre produtos nacionais e estrangeiros. A entidade aponta que a carga tributária brasileira é muito mais alta em comparação a outros países, o que mantém um desequilíbrio na concorrência e limita o efeito completo da “taxa das blusinhas” sobre o consumo interno.

“No entanto, o imposto ainda está em um patamar muito aquém do necessário para chegarmos a esse equilíbrio, pois a carga tributária de outros países é muito menor que a nossa”, disse o superintendente de Economia da entidade, Marcio Guerra

Outros fatores que influenciam desistências

Além do Imposto de Importação, outros fatores levaram os consumidores a desistirem de compras internacionais:

• ICMS: 36% dos consumidores habituais abandonaram a compra devido ao tributo estadual;
• Custo do frete: 45% desistiram em razão do valor elevado do envio;
• Prazo de entrega: 32% relataram que a demora na chegada do produto levou à desistência.

Esses dados mostram que o custo total da compra, incluindo impostos e logística, pesa na decisão do consumidor, reforçando a importância de estratégias competitivas no mercado nacional.

Impacto do imposto sobre o consumo

O levantamento evidencia que a combinação de Imposto de Importação, ICMS, frete e prazo de entrega influencia fortemente as decisões de compra online, com quase 40% dos consumidores desistindo de transações internacionais. Ao mesmo tempo, parte dessa demanda migra para o mercado interno, beneficiando a indústria nacional, mas ainda sem resolver completamente o desequilíbrio tributário frente a produtos estrangeiros.

Metodologia da pesquisa

A pesquisa do Instituto Nexus para a CNI entrevistou 2.008 pessoas com 16 anos ou mais entre os dias 10 e 15 de outubro de 2025, abrangendo todas as 27 Unidades da Federação (UFs). O levantamento apresenta margem de erro de 2 pontos percentuais e intervalo de confiança de 95%, garantindo a representatividade dos dados.