A Bahia alcançou um marco histórico no turismo internacional e se consolida como o principal destino do Nordeste para estrangeiros. Entre janeiro e outubro de 2025, o estado recebeu 166,4 mil turistas internacionais, superando o recorde absoluto até então registrado ao longo de todo o ano de 2019, quando 152 mil visitantes do exterior desembarcaram em território baiano. O desempenho, divulgado pela Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo (Embratur) em parceria com a Polícia Federal, confirma a trajetória ascendente do setor e impulsiona novas ações de promoção da Secretaria de Turismo da Bahia (Setur-BA) em mercados estratégicos.

O crescimento do fluxo internacional no estado impressiona. Nos primeiros dez meses deste ano, os aeroportos baianos registraram um salto de 56,5% na chegada de estrangeiros em comparação ao mesmo período de 2024. O desempenho supera os índices do Nordeste, que cresceu 47,4%, e também do Brasil, com expansão de 42,2%. Com isso, a Bahia deixa para trás concorrentes diretos, como Pernambuco, que recebeu 80,7 mil turistas internacionais, e Ceará, com 90,4 mil no mesmo intervalo.

Setur-BA intensifica promoção na América do Sul

O avanço nos indicadores ocorre no momento em que a Setur-BA intensifica ações promocionais no exterior. Nesta semana, uma equipe da secretaria está na Argentina apresentando as 13 zonas turísticas da Bahia e as novidades preparadas para a alta temporada 2025/2026. A agenda faz parte do Roadshow B2Live Verão, que reúne grandes companhias aéreas da América do Sul, como Latam, Gol, Sky, JetSmart, Flybondi e Aerolíneas Argentinas.

As rodadas acontecem em Buenos Aires, Rosário e Córdoba, com a participação de operadores e agentes de viagens que recebem capacitação sobre infraestrutura, conectividade aérea, novos empreendimentos, praias, gastronomia, cultura e experiências exclusivas oferecidas pela Bahia.

Ao todo, cerca de 500 profissionais estão sendo qualificados para ampliar a oferta do destino em seus mercados de atuação. A estratégia visa fortalecer ainda mais o fluxo argentino, historicamente o maior emissor de turistas estrangeiros para a Bahia, e ampliar a presença do estado em regiões que têm demonstrado aumento de interesse pelo Nordeste brasileiro.

Ações no Uruguai reforçam presença regional

As iniciativas no Cone Sul não se restringem à Argentina. Na semana passada, a Setur-BA marcou presença no Work&Fun Festival, em Colonia del Sacramento, no Uruguai. O evento, organizado pela operadora Abtour, reuniu representantes de agências e empresas de turismo e abriu espaço para que a Bahia apresentasse atrações, roteiros integrados, novos equipamentos turísticos e características culturais que diferenciam o estado no cenário internacional.

Durante a programação, a equipe técnica da secretaria capacitou aproximadamente 120 profissionais do turismo uruguaio, reforçando informações sobre conectividade aérea, estrutura hoteleira e destinos como Chapada Diamantina, Litoral Norte, Costa do Dendê, Baía de Todos-os-Santos e Região Metropolitana de Salvador. O trabalho visa ampliar a presença da Bahia em pacotes vendidos durante o verão e consolidar mercados emergentes que vêm crescendo ano a ano.

Recorde comemorado com planejamento para o futuro

Para o secretário de Turismo da Bahia, Maurício Bacelar, o desempenho histórico é resultado de uma política contínua de promoção internacional e captação de voos, alinhada a investimentos públicos e privados na melhoria dos serviços oferecidos ao visitante. Ele afirma que os números recordes do ano servem como incentivo para ampliar ainda mais as estratégias voltadas ao turismo estrangeiro.

“A melhor forma de comemorar as marcas históricas do turismo baiano é continuar trabalhando firme, para ampliar ainda mais a sua participação no mercado internacional. As conquistas são o resultado de um trabalho contínuo do Governo do Estado, em promoção dos destinos e captação de voos, associadas à qualificação dos serviços oferecidos aos turistas. Por isso, esperamos mais um novo recorde de visitantes estrangeiros na Bahia, no verão que se aproxima”, declarou o titular da Setur-BA.

Bahia se consolida como destino internacional competitivo

Os números reforçam a diversificação do turismo baiano e sua capacidade de atrair visitantes de diferentes perfis, desde amantes da natureza e da cultura até viajantes interessados em experiências gastronômicas, eventos, festas populares e turismo de sol e praia. As projeções indicam que a alta temporada 2025/2026 deve impulsionar ainda mais o fluxo internacional, especialmente com o retorno e a ampliação de voos diretos para Salvador, Porto Seguro e Ilhéus.

A expectativa é de que novos acordos com companhias aéreas, a expansão de rotas sazonais e a intensificação do marketing turístico consolidem a Bahia como o principal hub de entrada de estrangeiros no Nordeste, mantendo o estado na liderança nacional em crescimento proporcional de visitantes internacionais.