A Bahia foi eleita o destino preferido dos brasileiros para as férias de verão, segundo pesquisa do Ministério do Turismo em parceria com a Nexus – Pesquisa e Inteligência de Dados. Com 16% das menções, o Estado supera destinos como São Paulo e Rio de Janeiro, reafirmando seu protagonismo no turismo nacional. Salvador, Morro de São Paulo e Porto Seguro se destacam entre os destinos mais procurados, graças às suas praias paradisíacas, rica cultura e uma gastronomia renomada.

De acordo com o levantamento “Tendências de Turismo Verão 2025 – Comportamento da População Brasileira”, a movimentação turística na Bahia é acompanhada por projeções econômicas robustas. A Secretaria Estadual de Turismo (Setur) estima que 6,7 milhões de turistas visitem a Bahia na alta temporada, gerando uma receita de R$ 10,3 bilhões — um crescimento em relação aos R$ 10 bilhões arrecadados na última temporada com 6,5 milhões de visitantes.

Atrações e impacto econômico na capital baiana

Salvador, a capital do Estado, é o principal destino dos turistas. Entre dezembro de 2024 e março de 2025, a cidade deve receber cerca de 3,5 milhões de visitantes, com impacto estimado de R$ 7 bilhões na economia local. O incremento se deve, em grande parte, a eventos como o Carnaval e o Festival Virada Salvador, que se inicia nesta sexta-feira (27) com shows de Alok, BaianaSystem, Ivete Sangalo, Manu Bahtidão e Xand Avião.

Segundo a Associação Brasileira da Indústria de Hotéis, a ocupação deve ser superior a 95% na virada do ano. Durante o período de 30 de dezembro a 2 de janeiro de 2025, o Aeroporto Internacional de Salvador, o maior do Estado, registrará 636 voos comerciais, sendo 317 pousos e 319 decolagens.

A movimentação aérea no aeroporto também reflete o aumento do turismo: entre dezembro e março, mais de 18 mil pousos e decolagens estão previstos, com expectativa de 2,6 milhões de passageiros.

Turismo marítimo em expansão

A temporada de cruzeiros 2024/2025, que vai até 23 de abril, trará 82 atracações em Salvador e Ilhéus, além de operações em Porto Seguro, Itacaré e Cairu. Cerca de 300 mil turistas são esperados nesse segmento, que amplia a diversificação de visitantes e a geração de receita.

Turismo nacional em alta

Em âmbito nacional, a pesquisa revelou que 35% da população brasileira, ou 59 milhões de pessoas, planejam viajar a lazer neste verão, injetando R$ 148,3 bilhões na economia. O gasto médio por turista deve ser de R$ 2.514, uma alta de 34% em relação à temporada anterior, quando o valor foi de R$ 1.877.

De acordo com o ministro do Turismo, Celso Sabino, o aumento no gasto médio reflete o interesse dos brasileiros em aproveitar a oferta diversificada de sol, praias, gastronomia e pontos turísticos pelo país. “A expectativa de movimentação econômica é extraordinária, com mais de R$ 148 bilhões gerados pelo turismo na nossa economia”, afirmou.

Fatores de escolha e duração da estadia

A pesquisa apontou que a duração média das viagens nesta temporada é de 12 dias. Entre os fatores que mais influenciam a escolha do destino estão as belezas naturais, preços competitivos e a possibilidade de reencontrar parentes e amigos.

O levantamento ouviu 5.542 pessoas com 16 anos ou mais em todas as 27 unidades da federação, entre 14 e 28 de outubro, com uma margem de erro de dois pontos percentuais para mais ou para menos.

Expansão do turismo aéreo

O Brasil terá 184 mil voos durante a alta temporada, um aumento de 10,7% em relação à temporada anterior. A oferta de assentos também crescerá 12%, totalizando 29,8 milhões. O incremento faz parte do programa “Conheça o Brasil Voando”, uma iniciativa do Ministério do Turismo em parceria com companhias aéreas para democratizar o acesso ao turismo e atender à demanda crescente nas férias.