Salvador volta a figurar entre os locais mais desejados pelos brasileiros para celebrar o Natal e o Réveillon. O levantamento “Check-in para sua Viagem: Natal e Ano Novo 2025”, divulgado pelo Kayak – um dos principais buscadores de viagens do mundo, com mais de 10 anos de atuação no Brasil – aponta que a capital baiana é o segundo destino mais procurado do país para viagens entre 20 de dezembro e 10 de janeiro de 2026, ficando atrás apenas de Recife (PE).

O relatório considera pesquisas realizadas entre janeiro e setembro deste ano e revela uma tendência clara: o brasileiro está planejando com mais antecedência e priorizando cidades que oferecem clima festivo, paisagens litorâneas e programação cultural diversificada. A procura por viagens cresceu 16% em relação ao mesmo período de 2024, reforçando um movimento consistente de retomada e aquecimento do turismo nacional.

“É compreensível que os brasileiros prefiram destinos nacionais durante esse período. Os eventos de fim de ano em todo o país estão cada vez mais atraentes, com as regiões litorâneas sediando grandes festas e atrações entre o Natal e o Ano Novo. Muitos são atraídos pelas praias, especialmente no Nordeste, para celebrar, aproveitar as festividades e descobrir novos lugares no Brasil”, disse Gustavo Vedovato, gerente do Kayak no Brasil.

Buscas em alta e preferência consolidada

Além de Salvador e Recife, a lista dos destinos mais pesquisados inclui Maceió (AL), São Paulo (SP), Fortaleza (CE), Rio de Janeiro (RJ), Porto Seguro (BA), Porto Alegre (RS), João Pessoa (PB) e Natal (RN). O equilíbrio entre opções litorâneas e grandes centros urbanos mostra que o viajante brasileiro busca tanto experiências culturais quanto contato com o mar e com festividades tradicionais.

Não é a primeira vez que Salvador aparece em evidência ao longo de 2025. O Kayak já havia identificado a cidade como um dos locais mais procurados no feriado prolongado da Páscoa, entre 17 e 21 de abril, e também no período do Carnaval, com datas analisadas entre 28 de fevereiro e 5 de março. Esses resultados apontam para uma consolidação da capital baiana como destino estratégico ao longo de todo o ano, não apenas em momentos pontuais.

Por que Salvador atrai tantos visitantes

Entre os fatores que impulsionam essa preferência está a programação de fim de ano, marcada por eventos gratuitos, intervenções artísticas e celebrações temáticas. Durante dezembro, o Centro Histórico recebe o “Natal de Luz na Cidade que Brilha o Ano Inteiro”, que transforma as ruas em um grande circuito cultural, movimentando visitantes e moradores.

No dia 26 de dezembro, um dos principais atrativos será a apresentação gratuita de Roberto Carlos na Arena O Canto da Cidade, na Boca do Rio. A partir do dia seguinte, a arena recebe o Festival Virada Salvador, que oferecerá mais de 100 horas de música, consolidando-se como um dos maiores réveillons públicos do país.

Segundo a vice-prefeita e secretária municipal de Cultura e Turismo (Secult), Ana Paula Matos PDT), esse desempenho reforça o trabalho desenvolvido para valorizar a economia criativa, estimular a geração de emprego e renda e ampliar a visibilidade da capital baiana como destino competitivo no cenário nacional. O ciclo de celebrações de dezembro que inclui Natal e Réveillon é tratado como uma matriz econômica, fundamental para movimentar setores como hotelaria, gastronomia, serviços e comércio.

“Ver Salvador entre os destinos mais procurados do Brasil confirma o trabalho que temos feito para fortalecer a cultura e o turismo da cidade. O Natal Salvador, já consolidado como nova matriz econômica, atrai turistas de todo o país com programação gratuita, gera emprego e renda e valoriza nossa economia criativa, especialmente o protagonismo feminino. No ano passado, o circuito natalino recebeu 1,7 milhão de visitantes, e a expectativa é ainda maior este ano, quando teremos Roberto Carlos entre as atrações”, disse Ana Paula Matos.

Tendência nacional reforça protagonismo de Salvador

O Kayak observa que cidades em todo o Brasil têm investido cada vez mais em festas de fim de ano, shows e programações especiais, o que incentiva viagens domésticas. No caso de Salvador, a combinação entre praias, cultura afro-brasileira, gastronomia marcante e celebrações de grande porte coloca o destino em posição privilegiada.

As regiões litorâneas do Nordeste seguem na liderança das buscas, impulsionadas pelo clima quente, pela oferta de eventos gratuitos e pela facilidade logística para quem viaja a partir de diferentes estados.